Podría definirse como el área del marketing que, aplicando técnicas pertenecientes a la neurociencia, estudia el funcionamiento de nuestro cerebro cuando decidimos la compra de un producto, al elegir una marca en concreto así cómo su respuesta a los estímulos producidos por la publicidad, por ejemplo.  

Para dichos estudios se utilizan todo tipo de mediciones biométricas tales como electrocardiograma, actividad cerebral, presión arterial, etc.

Es fácil imaginarse cómo teniendo esta información puede diseñarse un plan de marketing adaptado tanto al producto cómo al mercado objetivo.

Entre sus detractores hay quien opina que el Neuromarketing sólo pretende buscar el modo de manipular a los consumidores para inducir la compra de determinados productos.

Algunos ejemplos de Neuromarketing:

Eye tracking.-  el proceso por el que se evalúa el punto donde se fija la mirada, donde estamos mirando, o el movimiento del ojo en relación a la cabeza. Este proceso es utilizado en la investigación en los sistemas visuales, en psicología y en diseño de productos. Esta técnica es especialmente utilizada para la creación de páginas web permitiendo demostrar la eficiencia de la publicidad insertada en una web o en mejorar la usabilidad de la misma.

Música en anuncios de radio o televisión.- El éxito de un tema se genera y reside en nuestro cerebro. La Neurociencia y el Neuromarketin ayudan a seleccionar aquellos temas o melod´`ias que generan un mayor impacto.

Carta de menú de un restaurante.-  Cómo nombrar los con nombres de familiares, no utilizar el margen derecho para poner los precios ni un orden que vaya de menor a mayor, no usar el signo monetario en los precios de los platos, no  usar céntimos en losprecios.

Para saber más:

Wikipedia

www.neuromarca.com

www.puromarketing.com

www.espaciogastronomico.com.ar