Posicionamiento en buscadores ¿Qué es SEO?

Uno de los pilares básicos de cualquier estrategia de marketing online es el posicionamiento en buscadores, que nos hace estar visible en los motores de búsqueda. Existen aquí dos tipos de posicionamiento el SEO (Search Engine Optimization) , y el SEM (Search Engine Marketing).

El primero de ellos, también conocido como posicionamiento natural, es gratuito, y consiste en un conjunto de técnicas que nos da una serie de mejoras en nuestro código web para que los buscadores lo ‘lean’  mejor, consejos sobre cómo definir las direcciones o URLs a través de las cuales los usuarios accederan a nuestras distintas páginas, etc…

El posicionamiento natural trata de situar tu web entre los primeros resultados cuando un usuario realiza una búsqueda, en base a unas determinadas palabras clave relacionadas con tu empresa o negocio. Combinando una buena estrategia de posicionamiento natural con algunas otras estrategias de marketing, tales como pago por click, marketing viral, … podemos obtener resultados muy buenos.

A continuación os paso, algunos consejos básicos para mejorar el posicionamiento en buscadores de vuestra web.

• Etiquetas META
  Dentro de la sección HEAD de tu web, incluye una breve descripción de tu web (Meta Description) y un listado de palabras clave relacionadas con el contenido (Meta Keywords).

• Promoción en los principales buscadores.
  Da de alta tu web en los principales de búsqueda. Es recomendable, a través de las herramientas para desarrolladores web que los buscadores ofrecen ( Google Webmasters, Bing Webmaster Center, o Yahoo Site Explorer) subir un archivo robots.txt, que indica al motor qué carpetas o urls serán accesibles y cuales no; también es recomendable subir  un Sitemap de tu web, con un listado de las URLs que componen tu sitio.

• Enlaces internos y externos
  Incluye enlaces a tu propia web, para que los buscadores la indexen bien, y para que el usuario permanezca más tiempo navegando por ella.
  Intenta conseguir el mayor número de enlaces de otras webs externas, para que éstas ‘apunten’ a la tuya.

• URLs amistosas
  A Google se le ‘atragantan’ las direcciones dinámicas, generadas por los diferentes lenguajes de programación que generan el código de las páginas. Así, direcciones con muchas variables, del tipo http://www.dominio.com/pagina/index.php?variable1=valor&categoria=valor2, no son bien recibidas por el buscador. Usa (mediante una configuración previa en tu servidor web) direcciones del tipo http://www.dominio.com/categoria/pagina/

• Densidad de palabras clave
  Es uno de los factores por los cuales los buscadores determinan la relevancia de tu sitio en base a determinadas palabras clave. Obtendrás mejores resultados a mayor densidad, pero sin excederse, ya que los buscadores lo pueden detectar como fraudulento y penalizar la página.

En próximos posts os mostraré algunas otras técnicas de forma más detallada.